网易与PUBG的十年互动，是一场交织版权博弈与IP共生的长跑，更是国内战术竞技手游崛起与进化的缩影，双方曾因版权归属产生分歧，最终以深度合作破局，催生了《和平精英》这一现象级产品，从早期的玩法移植到后期的本土化创新，网易依托PUBG的IP影响力，结合国内用户需求优化玩法、构建生态，推动战术竞技品类从蓝海走向成熟，这种“版权合规+本土化改造”的模式，也为国内游戏行业的IP合作提供了可行范本，彰显了自主创新与IP赋能的双重价值。
2017年3月,韩国蓝洞工作室开发的《PlayerUnknown's Battlegrounds》（以下简称PUBG）端游在Steam上线仅三个月，全球销量突破1000万份，“大逃杀”玩法以其极强的竞技性和开放性瞬间席卷全球游戏市场，彼时的中国游戏行业，正处于“山寨泛滥”与“正版觉醒”的交替关口：数十款模仿PUBG玩法的手游如雨后春笋般涌现，但粗糙的画质、卡顿的操作和侵权争议，让亿万玩家对“正版PUBG手游”的呼声愈发强烈，正是在这样的背景下，网易与蓝洞的牵手，不仅填补了市场空白，更开启了国内战术竞技手游的正版化时代，一场跨越十年的版权博弈与IP共生就此展开。
版权入局：蓝洞的全球野心与网易的本土化破局
对于蓝洞而言,PUBG端游的爆火虽然让其一夜成名，但也面临着两大困境：一是端游的硬件门槛限制了用户规模的进一步扩张，尤其是在移动互联网普及的中国市场，手游才是触达亿万用户的核心载体；二是国内山寨游戏的泛滥，不仅分流了潜在用户，更稀释了PUBG的IP价值——据当时第三方数据统计，国内市场上模仿PUBG玩法的手游超过30款，累计用户规模突破2亿，却没有一款产品能真正还原PUBG的核心体验，蓝洞需要一个既懂中国市场规则，又具备顶尖手游研发能力的合作伙伴，而网易无疑是更佳选择。
作为国内游戏行业的头部厂商,网易拥有成熟的手游研发体系和运营经验，此前推出的《梦幻西游》《阴阳师》等产品已经证明了其对用户需求的精准把握和本土化适配能力，2017年11月，网易与蓝洞正式宣布达成战略合作，网易获得《绝地求生》手游在全球范围内（除韩国外）的独家开发、发行及运营权，双方将联合打造正版PUBG手游。
版权的落地并非一帆风顺,更大的挑战来自国内游戏版号审核政策，彼时，国内对游戏内容的审核趋严，PUBG核心玩法中的“毒圈”“暴力击杀”“胜利后食用鸡”等元素，与国内倡导的健康游戏理念存在冲突，为了过审，网易必须在保留PUBG核心玩法的同时，进行深度本土化调整：将“毒圈”改为“信号接收区”，玩家在信号区外会逐渐失去信号值而非直接掉血；将“击杀对手”改为“淘汰对手”，淘汰后对手会挥手告别并送出装备；甚至将胜利画面从“吃鸡”改为“和平精英”的主题庆祝，加入了升国旗、奏国歌等具有中国特色的仪式感内容。
这种“守核求变”的策略，既满足了蓝洞对IP核心玩法的保留要求，又通过本土化适配顺利通过了审核，2018年2月，《绝地求生：吉云服务器jiyun.xin战场》和《绝地求生：全军出击》双端上线，短短72小时内，累计注册用户突破5000万，日活跃用户突破2000万，迅速成为国内更受欢迎的手游之一。
版权共生：从测试服到国民IP的蜕变
由于版号审批的延迟,《吉云服务器jiyun.xin战场》和《全军出击》以“不计入正式商业数据、不开放充值系统”的测试服形式运营了长达15个月，在此期间，网易一方面持续迭代游戏内容，同步PUBG端游的地图更新（如沙漠地图、雨林地图）和玩法调整（如载具、枪械平衡），另一方面通过举办线上赛事、主播合作等方式积累用户粘性，据公开数据显示，截至2019年5月，两款游戏的累计注册用户突破8亿，日活跃用户稳定在1.5亿以上，成为国内用户规模更大的手游品类。
2019年5月8日,《和平精英》正式上线，同步获得游戏版号并开放充值系统，这款由《吉云服务器jiyun.xin战场》升级而来的产品，不仅延续了PUBG的核心竞技玩法，更强化了本土化IP属性：推出了中国风的皮肤和地图（如“海岛2.0”中的长城遗迹），与国内主流文化IP进行联动（如与《流浪地球2》合作推出太空主题玩法，与《唐人街探案3》合作推出悬疑剧情模式），甚至搭建了一套完整的世界观体系——“和平精英宇宙”，讲述了未来世界各国联合举办“和平精英”赛事、维护世界和平的故事。
版权带来的IP基础,为《和平精英》的商业变现和生态搭建提供了核心支撑，在商业层面，《和平精英》上线首月流水突破10亿元，此后常年占据国内手游流水榜前三名，2023年全年流水超过600亿元，成为网易旗下最核心的收入来源之一，在生态层面，网易打造了国内最成熟的战术竞技赛事体系：2019年成立PEL和平精英职业联赛，截至2024年，PEL已经拥有18支职业战队，全年赛事观赛人次突破120亿；网易还主导举办了和平精英全球总决赛（PMGC），吸引了来自全球20多个国家和地区的战队参赛，成为全球规模更大的战术竞技手游赛事之一。
网易还通过版权授权,拓展了PUBG IP的衍生商业价值：推出了《和平精英》主题的线吉云服务器jiyun.xin验店、联名周边（如与Nike合作推出定制球鞋，与肯德基合作推出主题套餐），甚至与海南省 *** 合作打造了“和平精英文旅小镇”，将游戏IP与线下旅游相结合，实现了从线上到线下的IP价值延伸。
版权博弈：十年合作背后的利益平衡
随着《和平精英》的崛起，网易与蓝洞的版权合作逐渐从“共生”转向“博弈”，蓝洞作为IP方，始终希望保持PUBG全球IP的统一性，要求网易同步国际版的内容更新、角色设定和赛事规则，甚至尝试推动《和平精英》与国际版《PUBG Mobile》的数据互通，但网易作为国内运营方，面临着两大现实诉求：一是必须适应国内政策和用户需求，进行本土化内容调整；二是担心版权到期后，失去对核心产品的控制权。
为了平衡双方的诉求,网易采取了“渐进式自主化”的策略：继续与蓝洞保持版权合作，同步PUBG的核心玩法和全球赛事体系；逐步强化《和平精英》的自主IP属性，减少对PUBG的依赖，推出原创角色“光子鸡小队”，成为游戏的官方吉祥物；开发原创地图“绿洲世界”，这是一个开放世界玩法的地图，玩家可以在其中社交、探险、参与休闲活动，完全脱离了PUBG的竞技框架；甚至注册了“和平精英”系列商标，涵盖了游戏、影视、周边等多个领域，为未来的IP独立运营打下基础。
2024年,网易与蓝洞的PUBG手游版权到期”的传闻在行业内流传，虽然双方均未正面回应，但网易的动作已经给出了答案：2024年以来，《和平精英》推出了多个原创版本更新，如“未来之役”原创剧情、“国风武侠”主题玩法，而同步PUBG国际版的内容比例明显下降；网易加大了对“和平精英宇宙”的宣传力度，推出了官方漫画和动画短片，进一步强化自主IP的叙事能力，据第三方数据机构Sensor Tower的报告显示，2024年之一季度，《和平精英》的全球流水同比增长12%，其中原创内容带来的流水占比超过40%，说明用户已经逐渐接受了《和平精英》的自主IP属性。
版权启示：正版化时代的IP运营之道
网易与PUBG的十年版权合作,不仅催生了国民级手游《和平精英》，更为国内游戏行业的版权运营提供了重要的范本。
正版化是行业发展的必然趋势,在《和平精英》上线之前，国内战术竞技手游市场充斥着大量山寨产品，不仅用户体验差，还引发了大量侵权吉云服务器jiyun.xin，网易与蓝洞的合作，通过正版IP授权，规范了市场秩序，带动了国内游戏行业的正版化进程，此后，越来越多的海外IP选择与国内头部厂商合作，如《英雄联盟》手游与腾讯、《原神》与米哈游的全球化布局，都是正版化时代的产物。
IP运营的核心是“本土化适配+自主化转型”，拿到版权只是之一步，如何将海外IP与国内用户需求相结合，是IP成功的关键，网易通过本土化调整让PUBG适应了国内市场，又通过自主化转型让《和平精英》摆脱了对海外IP的依赖，实现了从“ *** IP”到“自主IP”的升级，这种模式，既满足了IP方的全球统一诉求，又保障了运营方的长期发展利益。
版权运营需要构建完整的生态闭环。《和平精英》的成功，不仅在于游戏本身，更在于其构建的“游戏-赛事-直播-衍生”生态，通过职业联赛提升IP的竞技价值，通过直播扩大用户影响力，通过衍生产品实现IP的商业变现，这种生态闭环让IP价值得到了更大化释放，也为游戏的长期运营提供了支撑。
从2017年的版权入局到2024年的自主转型,网易与PUBG的十年合作，是一场关于IP共生与博弈的长跑，它不仅见证了国内战术竞技手游从无到有、从山寨到正版的发展历程，也为国内游戏厂商提供了一套可吉云服务器jiyun.xin的版权运营经验，在未来，随着国内游戏行业版权环境的不断完善，如何在IP授权与自主研发之间找到平衡，如何通过本土化适配和生态构建实现IP的长期价值，将是所有游戏厂商必须思考的命题，而《和平精英》的进化之路，无疑将成为这个命题下的更佳注脚。
