以热爱为名，铸峡谷盛典，王者荣耀十周年庆典全案策划

《以热爱为名，铸峡谷盛典—王者荣耀十周年庆典全案策划》以玩家“热爱”为核心锚点，串联十年IP情怀与多元玩法，策划覆盖线上线下全场景：线上推出十周年专属限定皮肤、经典关卡复刻挑战，发起“我的峡谷十年”玩家故事征集；落地线下城市峡谷主题展、全国巡回赛事嘉年华，联动英雄IP打造跨界周边，通过沉浸式互动与情感共鸣，强化玩家归属感，打造专属于王者群体的热血庆典，致敬十年峡谷陪伴。

当水晶炸裂的欢呼声从峡谷蔓延到现实的千城万巷，当“欢迎来到王者荣耀”的语音陪伴了无数个深夜与周末，这款国民级手游已悄然走过十年，十年间，它从一款MOBA游戏成长为承载亿万玩家青春记忆的文化符号：有人在这里结识了一生挚友，有人在KPL的赛场上为信仰呐喊，有人因一款皮肤爱上了一段历史，更有人在峡谷的胜负中学会了团队与担当，值此十周年之际，一场以“热爱”为核心，以“玩家共创”为灵魂的峡谷盛典，将成为连接过去、现在与未来的桥梁——它不仅是对十年陪伴的回馈,更是一次属于所有王者人的集体狂欢。

庆典核心定位：以玩家为中心，打造“全民参与的情感盛宴”

十周年庆典的核心，绝非官方单向的“福利发放”，而是一场由玩家主导、全员参与的“情感共鸣场”，我们的定位是：“十年峡谷，因你而燃”，围绕“回忆杀、共创感、归属感”三大关键词，让每一位玩家都能在庆典中找到属于自己的“王者记忆”,并成为庆典的创造者与传播者。

以热爱为名，铸峡谷盛典，王者荣耀十周年庆典全案策划

（一）锚定“回忆杀”：唤醒十年青春共鸣

十年间，王者荣耀的地图从最初的“三圣之力”版本迭代到如今的“S30+”，英雄从30位扩充到100+，宫本武藏经历了7次重做，花木兰从“双剑舞者”变为“重剑战神”，老版的红蓝buff野区、会“追人”的主宰、能“隐身”的兰陵王……这些细节是刻在玩家DNA里的符号，庆典将通过“时光回廊”主题活动,把这些记忆具象化：

怀旧副本“S1峡谷重现”：限时开放复刻S1赛季的经典地图——没有河道之灵，没有对抗路传送阵，野怪是老版的“红爸爸”“蓝爸爸”，主宰依旧会从龙坑冲出追着玩家跑，玩家组队进入副本后，需以老版规则完成“推掉三座塔即获胜”的任务，期间可使用老版英雄技能：比如老版宫本武藏的“一技能吹风+大招落地斩”、老版花木兰的“双剑形态无限位移”、老版鲁班七号的“导弹全图轰炸”，完成副本后可获得“S1老兵”专属头像框、老英雄主题表情包，还能解锁“我的王者十年”H5报告，查看自己的之一个五杀英雄、最长连胜记录、总游戏时长等数据,生成专属海报分享至社交平台。
“王者时光博物馆”线上展：联合官方美术团队，展出十年间的英雄原画、地图迭代手稿、皮肤设计草图、KPL赛事经典瞬间照片，甚至包括早期玩家的手绘同人图、自制攻略，玩家可在线上展厅“留言墙”写下自己的王者故事，我和女朋友是通过王者认识的，现在我们已经结婚了”“S3赛季我用老版韩信打上了王者，那是我之一次感受到电竞的快乐”，官方将筛选100个最动人的故事， *** 成《王者十年·玩家故事集》实体书，赠予故事主人公,并在官方平台连载。

（二）强化“共创感”：让玩家成为庆典的主角

从“玩家自制皮肤大赛”到“英雄技能共创计划”，王者荣耀早已开启了“玩家共创”的先河,十周年庆典将把这一模式推向极致：

“我的英雄我做主”技能设计大赛：开放5位经典英雄（如李白、貂蝉、韩信、鲁班七号、瑶）的技能修改权限，玩家可通过官方共创平台提交自己的技能设计方案，方案需包含技能效果、视觉特效、背景故事延伸三个部分，官方将邀请KPL职业选手、游戏策划、美术设计师组成评审团，评选出“更具创意奖”“最平衡奖”“更具情怀奖”，获奖方案不仅能获得万元现金奖励、官方认证的“峡谷设计师”称号，优秀的技能设计还将被官方采纳，作为该英雄的“十周年限定技能”限时上线游戏——比如玩家设计的“李白·剑影留痕”技能，让李白大招释放时留下剑影，对后续敌人造成额外伤害，这一设定将在庆典周内实装，让所有玩家体验“玩家主导的英雄进化”。
“千款皮肤返场投票”与“玩家设计皮肤落地”：打破以往“5款皮肤返场”的限制，将十年间所有限定皮肤（除近一年上线的周年限定）纳入投票池，玩家可每天投3票，最终票数前10的皮肤将在庆典周内限时返场，从历年“玩家自制皮肤大赛”中筛选出10款更受欢迎的作品，由官方美术团队优化后，推出“十周年玩家限定皮肤”，仅在庆典期间通过“任务兑换”获取，不对外售卖——比如玩家设计的“嫦娥·桂月仙踪”皮肤，以敦煌飞天为灵感，将嫦娥的技能特效设计成飞天飘带与桂花雨，最终落地为史诗级限定皮肤，让玩家的创意真正“走进峡谷”。

（三）深化“归属感”：构建“王者大家庭”的情感联结

庆典不仅是游戏内的狂欢，更是现实中玩家的“线下团聚”，通过线上线下联动，让玩家感受到“王者不是一款游戏，而是一个有温度的社群”：

“峡谷家书”活动：官方为每位玩家生成一封“峡谷家书”，内容包含“你在峡谷的之一个朋友是谁”“你最常一起开黑的队友ID”“你曾经为哪个英雄哭过笑过”等专属内容，玩家可通过邮件发送给游戏内的好友，邀请他们“回峡谷看看”，官方发起“寻找老队友”活动，玩家可在官方平台发布自己的老队友ID，官方将通过大数据匹配（需玩家授权），帮助玩家找回失联的开黑伙伴，成功匹配的玩家将获得“十年挚友”专属组队头像框,并可免费领取十周年限定皮肤。
“王者人生·城市家宴”：在全国30个核心城市举办线下玩家家宴，每个城市邀请50位玩家（涵盖从S1赛季的老玩家到刚入坑的新玩家），一起观看KPL十周年特别赛、品尝峡谷主题美食（红蓝buff蛋糕”“主宰烤串”“泉水奶茶”）、参与互动游戏（英雄台词接龙”“盲猜英雄声优”），家宴现场还将设置“愿望墙”，玩家可写下自己对王者的期望，官方策划将现场抽取10个愿望并承诺“尽力实现”——比如玩家希望“加强老版亚瑟”，策划可现场回应“我们会考虑在怀旧副本中加入老版亚瑟的技能”；玩家希望“和KPL选手打一局排位”,现场将邀请当地KPL俱乐部选手与玩家组队开黑。

线上核心玩法矩阵：从“单向娱乐”到“多元互动”

除了“时光回廊”与“共创计划”，庆典周还将推出一系列沉浸式玩法,让玩家从早到晚都有新体验：

（一）“峡谷狂欢周”每日主题活动

周一·怀旧日：开放S1峡谷副本、老英雄技能体验卡,全英雄全皮肤免费试用；
周二·共创日：开启玩家技能设计大赛投稿通道,官方直播策划评审玩家作品；
周三·赛事日：KPL十周年特别赛——“传奇战队VS现役战队”，邀请老帅、梦泪、猫神等退役选手组成“传奇队”，与AG超玩会、estarpro等现役战队对决,比赛间隙播放KPL十年纪录片；
周四·声优日：邀请王者英雄声优（比如李白的声优杰大、貂蝉的声优季冠霖）进行线上直播，现场配音英雄台词，与玩家互动，玩家可点单让声优配音自己写的“英雄同人台词”；
周五·福利日：登录即送十周年限定头像框、1000钻石、50皮肤碎片,连续登录3天送十周年限定回城特效；
周六·狂欢日：全服开启“无限乱斗+全英雄全皮肤+双倍经验金币”模式，同时上线“峡谷烟花秀”——每小时整点，王者峡谷上空将燃放英雄主题烟花（比如李白的剑形烟花、貂蝉的花瓣烟花），玩家可在游戏内截图分享，参与#峡谷烟花秀#话题挑战,赢取英雄手办；
周日·收官日：举办线上十周年庆典晚会，邀请歌手演唱王者主题曲（百战成诗》现场版）、KPL选手表演才艺、声优现场配音秀，最后揭晓“十周年更受欢迎英雄”“十周年更佳玩家故事”等评选结果，发放终极大奖（比如王者十周年定制金徽章、终身免费皮肤权限）。

（二）“王者宇宙”联动玩法

作为“王者宇宙”的核心，王者荣耀将联动旗下IP（王者世界》《代号：破晓》）推出跨游戏联动活动：玩家在《王者荣耀》中完成“收集十周年纪念币”任务，可在《王者世界》中解锁专属英雄皮肤；在《代号：破晓》中完成“峡谷闯关”任务，可在《王者荣耀》中获得十周年限定表情，官方将发布“王者宇宙十年规划”，透露未来IP布局，比如新游戏《王者：世界起源》的开发进度、英雄世界观的延伸计划，让玩家对“王者宇宙”充满期待。

线下沉浸体验：让“峡谷”走进现实

线上狂欢之外，线下沉浸式体验将成为本次庆典的一大亮点，让玩家“从屏幕里的峡谷，走到现实中的峡谷”：

（一）“峡谷沉浸式主题展”（上海站）

在上海世博会博物馆打造一个10000㎡的峡谷主题展,还原王者峡谷的核心场景：

峡谷核心区：1:1还原红蓝buff野区、龙坑、中路河道、水晶基地，玩家可穿上英雄cos服在野区“打野”，在龙坑“抢龙”，甚至可以操作“水晶”的开关（模拟推水晶的瞬间）；
英雄主题馆：每个英雄对应一个展区，展出英雄原画、手办、幕后 *** 花絮，比如李白展区放着“青莲剑歌”的特效手稿，貂蝉展区播放声优配音的幕后视频,瑶展区展出玩家自制的瑶主题同人作品；
KPL赛事馆：展出KPL十年间的冠军奖杯、选手战袍、比赛用机，播放经典赛事回放（比如梦泪偷家、老帅五杀），玩家可坐在模拟比赛席上体验“职业选手的视角”,还能与KPL冠军奖杯合影；
共创实验室：玩家可在现场体验“英雄技能设计”的全过程，通过VR设备测试自己设计的英雄技能，还能与官方策划面对面交流,提出对游戏的建议。

（二）“千城千赛·王者城市嘉年华”

在全国1000个城市举办“王者城市嘉年华”,每个城市设置一个线下打卡点：

城市赛：玩家可组队报名参加城市赛，获胜队伍可获得KPL门票、英雄手办，最终全国总冠军将获得“十周年城市赛冠军”奖杯,并与KPL选手同台竞技；
cosplay大赛：每个城市的coser可报名参加英雄cosplay大赛，评选出“最还原奖”“最创意奖”，优秀coser将受邀参加上海峡谷主题展的“英雄巡游”；
峡谷主题市集：售卖王者周边（比如手办、文具、服饰）、峡谷主题美食，设置“英雄纹身贴”“峡谷美甲”等体验项目,让玩家沉浸式感受王者文化。

（三）“王者十周年·星光见面会”

邀请KPL选手（比如一诺、花海、Fly）、英雄声优、游戏策划、美术设计师,在全国5个城市举办线下见面会：

选手互动：选手与玩家组队打匹配，现场教学“打野技巧”“团战思路”，还会进行签名、合影；
声优现场配音：声优现场配音玩家点的英雄台词，李白的‘十步杀一人，千里不留行’”“貂蝉的‘花开咯’”,还会与玩家进行台词接龙游戏；
策划答疑：官方策划现场解答玩家的疑问，为什么要削弱某某英雄”“未来会推出什么新英雄”,还会透露游戏的后续更新计划。

跨圈层破圈联动：从“游戏IP”到“文化符号”

十周年庆典不仅是王者玩家的狂欢，更是一次破圈传播的机会，通过与文旅、电竞、潮流、公益等领域的联动,让王者文化走进更多人的生活：

（一）文旅联动：“王者×长安”千年之约

作为王者宇宙中最重要的文化符号，“长安”将成为本次庆典的核心联动主题：

与西安博物院合作：推出“长安十二时辰×王者峡谷”线下打卡点，还原王者长安地图的场景（比如大雁塔对应峡谷的“长安钟楼”，大唐不夜城对应峡谷的“长安大街”），玩家可在打卡点完成“寻找长安英雄”任务（比如找到李白的雕像、杨玉环的壁画）,获得十周年限定纪念币；
“长安主题研学营”：邀请100位玩家前往西安，参观西安博物院、大雁塔、大唐不夜城，听历史学家讲解唐代历史，了解王者长安地图的文化背景，还能参与“长安英雄原画创作”活动,优秀作品将被西安博物院收藏。

（二）电竞联动：“王者十周年·电竞生态峰会”

举办“王者十周年·电竞生态峰会”，邀请KPL俱乐部老板、选手、主播、电竞从业者，共同探讨王者电竞的过去、现在与未来：

传奇战队重聚：邀请S1赛季的KPL战队（比如AS仙阁、AG超玩会初代战队）重聚,进行一场表演赛；
电竞人才培养论坛：探讨如何培养更多优秀的电竞选手、主播、解说，官方将宣布“王者电竞人才计划”，为高校电竞社团提供资金、技术支持,培养未来的电竞从业者；
电竞公益计划：启动“电竞梦想公益基金”，为贫困地区的孩子提供电竞设备、培训课程,帮助他们实现电竞梦想。

（三）潮流联动：“王者×潮流品牌”联名系列

与李宁、泡泡玛特、得力等品牌推出联名产品：

李宁×王者：推出峡谷主题运动鞋、服饰，红蓝buff”配色的运动鞋、“李白青莲剑歌”主题的卫衣；
泡泡玛特×王者：推出十周年限定盲盒，包含10个英雄手办（比如李白、貂蝉、韩信），还有隐藏款“水晶基地”手办；
得力×王者：推出峡谷主题文具（比如笔记本、钢笔、书包）,让学生党也能感受到王者文化。

（四）公益联动：“峡谷守护计划·十年之约”

启动“峡谷守护计划·十年之约”,让玩家在游戏内的行为转化为现实中的公益力量：

“守护森林”任务：玩家在游戏内完成“击杀10个野怪”“推掉1座塔”等任务，官方将为阿拉善沙漠种植1棵树，玩家可通过H5页面查看自己种植的树的位置、生长情况；
“守护非遗”行动：与中国非物质文化遗产保护中心合作，推出“非遗英雄”主题活动，玩家可在游戏内了解非遗文化（比如剪纸、皮影戏、京剧），官方将为非遗传承人提供资金支持,帮助他们传承非遗文化；
“守护儿童”计划：玩家在游戏内购买十周年限定皮肤，官方将拿出部分收入捐赠给“希望工程”，为贫困地区的孩子提供书籍、文具。

传播矩阵与节奏把控：从“预热”到“收尾”，持续引爆热度

（一）预热期（庆典前1个月）

悬念营销：官方发布“十年峡谷，因你而燃”系列悬念海报，你还记得S1的之一个五杀吗？”“你最想和哪个老队友重逢？”,引发玩家讨论；
怀旧短视频：在抖音、B站发布“王者十年·回忆杀”系列短视频，老版英雄技能对比”“KPL经典赛事回放”“玩家故事采访”，邀请KPL选手、声优、玩家参与拍摄；
媒体合作：与腾讯新闻、澎湃新闻等媒体合作，推出“王者十年·文化观察”专题报道,探讨王者如何从一款游戏成长为文化符号。

（二）吉云服务器jiyun.xin期（庆典周）

全平台直播：在腾讯视频、虎牙、斗鱼、B站等平台直播KPL十周年特别赛、峡谷主题展开幕式、星光见面会，邀请知名主播（比如张大仙、梦泪）进行解说；
社交平台话题：在微博、抖音、小红书发起#王者十周年# #峡谷庆典# #我的王者十年#等话题，邀请明星、KOL参与讨论，比如邀请Angelababy（王者荣耀代言人）发布自己的王者游戏截图,引发粉丝互动；
线下曝光：在全国各大城市的地铁、公交、户外大屏投放十周年庆典广告，比如上海地铁1号线的“峡谷主题车厢”，北京国贸的“王者十周年大屏广告”。