从0到1开通公众号，普通人打造个人IP的之一步，到底要收费吗？

开通公众号是普通人打造个人IP的关键入门步骤，基础开通环节完全免费，个人主体即可通过微信公众平吉云服务器jiyun.xin成账号申请、信息完善等全流程操作，无需额外成本，免费版本已具备发布图文、视频内容，设置自定义菜单栏、自动回复等核心运营功能，足以支撑IP起步阶段的内容输出与用户互动需求，若后续需进阶功能如付费推广、自定义开发等，才会产生相应费用，普通人可先依托免费模式开启个人IP的打造之路。

当你刷着朋友圈里的爆款文章、看着身边朋友靠公众号实现副业增收时，是否也曾心动：“我也想开通一个自己的公众号，分享观点、沉淀内容，甚至实现变现？”

在短视频横行的当下,公众号似乎不再是流量的“顶流”，但它依然是普通人打造个人IP、沉淀私域流量的更佳阵地之一，它不像短视频那样需要你出镜、剪辑，也不像直播那样要求实时互动，只要你能输出文字内容，就能在这里拥有一片属于自己的“自留地”，我们就从“开通公众号”这个起点开始，一步步拆解普通人如何通过公众号开启内容创作之路。

为什么要开通公众号？先想清楚“动机”再出发

很多人开通公众号的冲动,可能来源于“别人都在做，我也试试”，但如果没有清晰的动机，很容易在初期就因为“没粉丝、没阅读”而放弃，在动手注册之前，不妨先问问自己：我开通公众号是为了什么？

个人IP的“官方名片”

公众号是一个自带“权威性”的内容载体，当你向别人介绍自己时，一句“我是某某领域的博主，公众号里有我写的100篇干货文章”，比单纯说“我喜欢写东西”更有说服力，无论是职场人想打造“职场专家”标签，宝妈想分享“育儿经验”，还是爱好者想成为“美食达人”，公众号的内容沉淀都能帮你把零散的技能和认知，整合成一套可展示的“个人品牌资产”。

一位普通的小学老师,通过公众号分享自己的教学心得和趣味教案，不仅吸引了同行交流，还被家长们关注，逐渐成为了当地小有名气的“教育博主”，后来甚至出版了自己的教学书籍——这就是公众号作为个人IP阵地的魔力，它能把你的“小特长”放大成“个人品牌”。

私域流量的“蓄水池”

与抖音、小红书等公域平台不同，公众号的粉丝是真正属于你的“私域用户”，公域平台的流量是平台分配的，今天你的视频火了能涨1000粉，明天可能就因为算法调整没了曝光；但公众号的粉丝，只要你不违规、不放弃运营，他们就一直是你的读者，你可以通过推送消息、菜单栏、私信等方式，直接触达用户，不需要经过平台的“流量审核”。

举个例子,一位做职场技能分享的博主，在抖音积累了10万粉丝，但每次发视频的曝光量不稳定，想引导用户报名自己的课程，还需要通过小黄车或者私信跳转，转化率很低；而他的公众号只有2万粉丝，却能通过菜单栏直接链接到课程报名入口，每次推送课程相关的干货文章，转化率是抖音的5倍以上——这就是私域流量的价值：用户信任度更高，转化路径更短。

多元变现的“新通道”

对于普通人来说,公众号的变现路径足够丰富，不需要你有百万粉丝就能起步：

流量主收益：当公众号粉丝达到500人，就能开通流量主，文章底部或中间的广告点击会给你带来收益，虽然单篇收益可能只有几块到几十块，但坚持更新，每月也能覆盖一杯奶茶钱甚至更多；
广告合作：当粉丝达到几千人，就会有品牌方主动找你合作，比如职场号接职场课程广告，美食号接食材或厨具广告，单条广告费用从几百到几千不等；付费**：如果你有专业技能，可以推出付费阅读文章、线上课程或知识星球，比如一位法律博主，通过公众号推出“普通人的法律常识100问”付费专栏，仅靠公众号粉丝就卖出了3000多份；
电商带货：公众号可以绑定微信小店，或者通过文章链接带货，比如一位分享家居好物的博主，推荐的收纳用品、装饰小物，都是粉丝实际需要的，带货转化率远高于公域平台。

自我成长的“记录器”

除了变现和打造IP,公众号更是一个自我成长的“树洞”和“记录器，当你开始定期输出内容，你会倒逼自己去学习、去思考——为了写一篇关于“时间管理”的文章，你会主动去读相关书籍、整理自己的实践经验；为了回复读者的问题，你会去查资料、补知识，这个过程中，你的认知会越来越系统，思考能力也会不断提升。

很多人开通公众号的初衷只是“记录生活”，却在这个过程中意外发现了自己的潜力，比如一位职场新人，最初只是在公众号写自己的“职场踩坑日记”，写着写着，他开始研究职场沟通、项目管理等技能，后来不仅自己成为了部门主管，还开始为其他新人提供职场咨询服务。

手把手教你开通公众号：从注册到基本设置

想清楚了动机,接下来就是实际操作环节，开通公众号的过程并不复杂，但有几个关键细节需要注意，避免走弯路。

注册前的准备工作

在注册之前,你需要准备好这些材料：

一个未绑定过公众号的邮箱（建议用邮箱或163邮箱，方便接收验证信息）；
本人的身份证（个人注册必须用自己的身份证，一个身份证最多注册2个公众号）；
一个未绑定过公众号的手机号（用于接收验证码）；
一张银行卡（用于后期开通流量主、结算收益，必须是注册人本人的银行卡）。

选择订阅号还是服务号？

进入微信公众平台官网（mp.weixin.qq.com），点击“立即注册”，首先会让你选择账号类型：订阅号、服务号、小程序、企业微信，对于普通人来说，最常用的是订阅号和服务号，两者的区别一定要搞清楚：

订阅号：适合个人创作者或中小团队，每天可以发送1条消息，消息会被折叠在微信的“订阅号消息”文件夹里，打开率相对较低，但更适合日常内容的持续输出，比如职场干货、美食分享、生活感悟等，个人注册只能选择订阅号（目前个人无法注册服务号）。
服务号：适合企业或有服务需求的机构，一个月可以发送4条消息，消息直接显示在微信聊天列表里，打开率更高，还能开通更多功能（比如微信支付、自定义菜单的高级功能），但服务号的内容偏向于“服务通知”，比如企业的活动提醒、会员服务等，个人无法注册。

如果你是普通个人创作者,直接选择“订阅号”即可。

注册流程：跟着步骤走，10分钟搞定

注册流程很简单,按照平台提示操作即可，这里重点提醒几个容易出错的环节：

邮箱验证：输入邮箱后，平台会发送一封验证邮件，点击邮件里的链接完成验证，注意邮箱不要填错，否则收不到邮件；
主体信息登记：选择“个人”主体，填写身份证信息、手机号，然后进行人脸识别验证（必须本人操作，不能用别人的身份证）；
公众号信息设置：这一步要认真填写，因为很多信息后期修改有限制：
- 公众号名称：建议选择与内容领域相关、容易记忆的名字，职场人阿凯”“宝妈的厨房日记”，名称一旦设置，1年内只能修改2次，所以不要随便起；
- 公众号头像：头像要清晰、有辨识度，更好和名称呼应，比如美食号可以用自己做的特色菜照片，职场号可以用专业的个人头像；
- 公众号简介：一句话说清楚你能提供什么价值，分享职场沟通技巧，帮新人快速适应职场”“每天一道快手营养餐，让职场人吃得健康又省心”，避免写“我是一个热爱生活的人”这种空泛的话；
- 地区：选择你所在的地区，便于后期吸引本地粉丝（如果你的内容是本地相关的）。

完成这些步骤后,你的公众号就注册成功了！接下来进入“公众号后台”，开始进行更细致的设置。

开通后的基本设置：让公众号更“专业”

注册成功只是之一步,想要让你的公众号看起来像个“正规军”，还需要完成这些基本设置：

菜单栏设置：菜单栏是用户进入公众号后更先看到的导航，建议设置3个一级菜单，每个菜单下可以设置2-5个二级菜单。
- 之一个菜单：“历史文章”，下设“职场干货”“成长故事”“工具分享”；
- 第二个菜单：“关于我”，下设“博主简介”“联系方式”“粉丝群入口”；
- 第三个菜单：“福利领取”，下设“免费资料”“课程咨询”“合作洽谈”。菜单栏的设置要以用户需求为核心，让用户能快速找到他们想要的内容。
自动回复设置：包括“关注自动回复”和“关键词回复”，关注自动回复可以设置欢迎语+福利引导，欢迎关注职场人阿凯！回复‘资料’即可领取《职场沟通话术100句》，回复‘进群’加入职场交流群~”；关键词回复可以设置常见问题的自动解答，比如用户回复“投稿”，自动弹出投稿要求和邮箱。
原创功能开通：虽然刚注册的公众号没有原创标识，但坚持发布原创内容，平台会主动邀请你开通原创功能（一般发布3-5篇原创文章后，就会收到邀请），原创功能非常重要，不仅能保护你的内容不被抄袭，还能开通“赞赏”“转载授权”等功能，提升用户信任感。

开通之后的核心：用“内容定位”解决“写什么”的问题

很多人开通公众号后,最头疼的问题就是“不知道写什么”，今天写职场，明天写美食，后天写旅游，结果粉丝越来越少，自己也越写越累，问题的根源在于“内容定位不清晰”。

找到你的“细分领域”：兴趣+技能=定位

好的定位不是“大而全”，而是“小而美”，你不需要成为“全能博主”，只需要在一个细分领域里做到“有用”，怎么找到自己的细分领域？可以问自己3个问题：

我擅长什么？：比如你擅长PPT 、擅长给孩子讲故事、擅长整理收纳；
我喜欢什么？：比如你喜欢看电影、喜欢做饭、喜欢旅行；
用户需要什么？：比如职场新人需要“如何写好简历”，宝妈需要“如何给孩子戒奶”，租房族需要“小空间收纳技巧”。

把这三个问题的答案结合起来,就能找到你的定位。

擅长PPT+喜欢职场故事=“职场PPT实战技巧，用故事帮你搞定汇报”；
喜欢做饭+了解宝妈需求=“宝妈的10分钟快手餐，让孩子吃得香又有营养”；
擅长整理收纳+喜欢旅行=“旅行中的收纳技巧，让你轻松带齐行李不超重”。

避免选择“太宽泛”的领域，生活感悟”“情感分享”，这类领域的内容太多，很难脱颖而出；而细分领域的竞争更小，用户的精准度更高，职场新人的之一份合同怎么签”，比“职场经验分享”更有针对性。

建立你的“选题库”：再也不愁写什么

定位清晰后,接下来要建立自己的选题库，避免“临时抱佛脚”找选题，建立选题库可以从这几个方面入手：

用户需求：关注读者的留言和私信，比如很多读者问你“如何提高面试通过率”，这就是一个好选题；
行业热点：关注同领域的头部公众号、知乎热门话题、微博热搜，比如职场领域的“996被取消”“年终奖怎么算”，都可以结合自己的观点写一篇文章；
自身经验：把自己的经历整理成选题，我从职场新人到部门主管，踩过的3个坑”“我用3个月时间，把公众号粉丝从0做到1000”；
竞品分析：看看同领域的博主都在写什么，比如你是美食博主，看看其他美食博主的爆款文章，夏天必吃的5道凉拌菜”“上班族的周末快手餐”，可以借鉴选题角度，但不要抄袭内容。

你可以用一个Excel表格或者笔记本,把想到的选题都记下来，每个选题下面标注“适合的发布时间”“核心内容”“目标读者”，这样每次写文章的时候，直接从选题库里选就行，再也不会纠结“写什么”。

内容的“黄金结构”：让读者愿意读下去

一篇好的公众号文章,不仅要有干货，还要有好的结构，让读者愿意从开头读到结尾，这里分享一个适合新手的内容结构：

开头：10秒抓住读者注意力：可以用一个问题、一个故事、一个数据开头，你有没有过这种经历：面试时准备了很久，却在回答‘你为什么离开上一家公司’时卡壳了？”“上周我帮一位新人修改简历，只改了3个地方，他就拿到了心仪的offer”；
中间：干货满满，逻辑清晰：把核心内容分成3-5个小点，每个小点用小标题标出来，提高面试通过率的3个技巧：1. 提前准备‘STAR法则’案例；2. 了解公司的业务和文化；3. 问面试官一个‘高价值’问题”，每个小点下面要有具体的案例或，避免空泛的理论；
引导互动，增加粘性：结尾可以提出一个问题，你面试时遇到过最尴尬的问题是什么？欢迎在留言区分享”；或者引导关注，如果你觉得这篇文章有用，别忘了点赞、在看，关注我获取更多职场干货”；还可以赠送福利，回复‘面试’领取《面试常见问题及答案》资料包”。

开通之后的运营：从“0粉丝”到“1000粉丝”的涨粉技巧

开通公众号后,最让人焦虑的就是“没粉丝”，从0到1000粉丝是公众号运营的之一个关键节点，只要掌握，并不难实现。

初始粉丝：从“身边人”开始积累

刚开始没有粉丝的时候,不要不好意思，可以先把公众号推荐给身边的朋友、同事、家人，让他们帮忙关注和转发，虽然这些粉丝可能不是你的“精准用户”，但他们能帮你完成公众号的“初始数据”，比如之一篇文章的阅读量、点赞数，这些数据会影响公众号的初始权重。

你可以在朋友圈发一条真诚的推荐语,我开通了一个职场公众号，专门分享新人的职场技巧，都是我自己踩过的坑总结出来的经验，欢迎大家关注，有问题也可以给我留言，我会一一回复~”，这样比单纯发一个公众号二维码效果好很多。

内容引流：把公众号文章分发到其他平台分发”的时代，不要只把内容局限在公众号里，可以把文章分发到小红书、知乎、抖音、今日头条等平台，引导用户关注你的公众号。

小红书：把文章里的干货整理成几张图片，配上吸引人的标题，职场新人必看！3个技巧帮你搞定面试”，在图片的最后一张放上公众号的二维码，或者在简介里写“更多干货在我的公众号：XXX”；
知乎：针对知乎上的热门问题，面试时如何回答‘你为什么离开上一家公司’”，把你的公众号文章内容整理成回答，在回答的结尾写“我写了一篇更详细的文章，包括10个常见面试问题的答案，关注我的公众号XXX，回复‘面试’即可领取”；
抖音：把文章里的核心内容做成短视频，3个PPT技巧，让你的汇报更出彩”，在视频的评论区置顶“完整版技巧在我的公众号XXX，回复‘PPT’领取”。

需要注意的是,不同平台的用户习惯不同，分发内容时要根据平台的特点调整格式，比如小红书适合图文结合，抖音适合短视频，知乎适合长文回答。

互动涨粉：用“福利”吸引用户

用户都喜欢“占便宜”，可以通过赠送福利的方式涨粉。

关注送资料：整理一份与内容领域相关的资料包，比如职场号送《简历模板合集》《职场沟通话术》，美食号送《快手菜谱大全》，宝妈号送《育儿电子书合集》，用户关注后回复关键词即可领取；
邀请好友关注：邀请3位好友关注公众号，即可领取《职场进阶课程》”，这种方式适合有一定粉丝基础后使用；
留言抽奖：在文章结尾发起留言抽奖活动，留言分享你的职场经历，点赞前3名送《职场书籍》一本”，既能增加留言数，又能吸引新用户关注。