水羊国际跳出美妆赛道，开启跨界电竞布局，从美妆直播间延伸至CSGO战场，其瞄准电竞年轻受众与美妆目标群体的高度契合点，通过参与CSGO相关赛事、打造跨界内容等方式，打破圈层壁垒，将美妆品牌元素融入电竞场景，此举既为品牌触达更多年轻用户搭建新渠道，也通过场景融合实现营销破圈，强化品牌在年轻群体中的心智占位，探索出美妆品牌跨界营销的新路径，展现了传统美妆企业拥抱新潮流的创新尝试。
凌晨两点的直播间里,灯光柔和却不失紧张，屏幕左侧是摆满口红、眼影盘的美妆台，粉底液的瓶身泛着细腻的光泽；右侧则是CSGO的对战界面，烟雾弹在炼狱小镇的A区炸开，耳机里传来队友急促的报点声：“A大两个，注意侧身！”
握着鼠标的手指骨节分明,指甲上还留着上午直播时涂的豆沙色指甲油。“水羊”的目光紧紧锁定屏幕角落的脚步声提示，手腕轻移，AWP的准星稳稳落在敌人露头的瞬间——“砰”的一声，爆头击杀的提示弹出，直播间瞬间炸开了锅：“羊姐牛批！这枪法比我一个男生还稳！”“美妆博主里CSGO打得最棒的，没有之一！”“快教教我怎么一边化妆一边打游戏啊！”
看着满屏的弹幕,水羊嘴角扬起一抹笑意，手指却没停下，迅速切换手枪补掉残血敌人，很少有人知道，这位每天和粉底、睫毛膏打交道的百万粉丝美妆博主，私下里是个不折不扣的CSGO狂热玩家，甚至在业余电竞圈小有名气。
从“美妆种草机”到“电竞新人”：偶然开启的热爱
水羊本名杨淼,在美妆直播圈已经深耕六年，2018年，她从东北老家来到杭州，在出租屋里对着一部旧手机开启了之一场直播，分享平价口红的试色，那时直播间里只有几十个观众，她却笑得一脸灿烂，把每一种色号的特点讲得通俗易懂，连黄皮适合什么色、干唇怎么涂不卡纹都一一说明，凭着这份真实和专业，她的粉丝量慢慢涨了起来，从几千到几万，再到如今的百万，成了粉丝口中靠谱的“美妆种草机”。
接触CSGO纯属偶然,2020年疫情期间，直播带货的节奏被迫放缓，水羊在家休息时被发小拉着“凑人数”玩了一把。“之一次进游戏，我连枪都不会开，对着墙打了十分钟，子弹全飘在天上，队友调侃我是‘人体描边吉云服务器jiyun.xin’。”水羊回忆起当时的场景，忍不住笑出声，“但那种全神贯注的感觉很奇妙——听着脚步声判断敌人位置，盯着屏幕等待更佳开枪时机，最后一枪爆头的瞬间，成就感不比卖出一万单美妆产品差。”
那之后,水羊就迷上了这款游戏，每天直播结束后，她都会抽出两三个小时练枪，压枪、急停、预瞄，这些基础动作她反复练习，手指磨出了茧子也不放弃，为了提高技术，她还专门找了CSGO的职业教练指导，从地图理解到战术配合，一点点啃硬骨头。“一开始教练说我反应慢，我就每天练反应力小游戏，练到眼睛发涩；说我走位差，我就对着职业选手的demo（比赛录像）学走位，一遍一遍模仿。”
那段时间,她的直播间里经常出现有趣的场景：化妆到一半，突然停下来，拿起鼠标对着空气比划几下，嘴里还念叨着“急停，开枪，急停”，粉丝们从一开始的好奇，慢慢变成了支持，甚至有人专门蹲她的“深夜练枪局”，给她加油打气。“有个老粉给我寄了一个定制的鼠标垫，上面印着我直播时的照片和CSGO的图案，我现在还在用。”水羊说，“那时候我就觉得，原来我的粉丝不仅喜欢我化妆，也愿意支持我做喜欢的事。”
从“业余玩家”到“赛事季军”：用汗水打破偏见
2021年,水羊报名参加了一场全国性的CSGO业余女子赛，比赛前一周，她每天练到凌晨四点，“紧张得睡不着觉，生怕拖队友后腿”，她把所有地图的烟雾弹、闪光弹投掷点位都记在本子上，吃饭的时候都在念叨“Mirage的A小怎么扔闪”。
比赛当天,她的直播间同时在线人数突破了二十万，既有美妆粉来“凑热闹”，也有CSGO玩家来“检验实力”，之一场比赛对阵一支经验丰富的女子战队，水羊因为紧张失误连连，比分一度被拉开到5:12。“当时耳机里队友一直在鼓励我，粉丝的弹幕也全是‘加油’，我突然就冷静下来了——化妆的时候遇到卡粉，我会调整手法重新来，打游戏也一样，失误了就调整心态，重新开始。”
调整状态后,水羊开始发挥出平时训练的水平，在炼狱小镇的B区，她用AWP架住窗口，连续狙杀三个进攻的敌人，帮助队伍扳回一分；在古堡激战的中路，她扔出精准的烟雾弹挡住敌人视线，配合队友完成包夹，她所在的队伍逆转战局，连追七分，赢得了之一场胜利。
接下来的比赛中,水羊越战越勇，她的狙击枪精准度让对手头疼，灵活的走位和清晰的报点也让队友赞不绝口，虽然最终只获得了季军，但站在领奖台上的那一刻，水羊手里拿着奖牌，眼眶湿润了：“以前总觉得，美妆和电竞是两个完全不搭界的领域，但那天我发现，它们其实都是我热爱的东西，都需要专注和努力。”
这场比赛也让水羊收获了不少新粉丝,很多CSGO玩家开始关注她的美妆直播，“原来化妆也挺有意思的”；不少美妆粉也跟着她开始玩CSGO，“原来打游戏这么解压”，水羊成了连接美妆圈和电竞圈的一座桥梁，打破了很多人对“美妆博主”和“电竞玩家”的刻板印象。
从“跨界玩家”到“融合者”：让热爱碰撞出火花
从那以后,水羊开始尝试把美妆和CSGO融合起来，打造属于自己的独特直播风格，她推出了“CSGO主题妆容”：模仿游戏里“反恐精英”角色的干练妆容，用大地色眼影打造深邃眼窝，用哑光口红凸显气场；或者用亮片眼影画出“闪光弹”的效果，用蓝色眼线模仿“烟雾弹”的朦胧感，每次推出新妆容，都会引发粉丝的模仿热潮，不少粉丝把自己画的“CSGO妆容”发到社交平台，@水羊求点评。
她还在直播间里开启了“美妆+CSGO”的双重模式：先教粉丝化一个美美的妆容，然后和粉丝组队打CSGO，赢了的粉丝可以获得她定制的美妆礼盒——礼盒里既有她常用的粉底液、口红，还有CSGO的皮肤兑换码，这种新奇的模式吸引了大量粉丝，直播间的互动率大幅提升。
“有个男粉丝告诉我，他以前从来不用护肤品，看了我的直播后，开始学着用洗面奶和乳液，还说皮肤变好了。”水羊笑着说，“还有个女粉丝因为我开始玩CSGO，现在已经能carry全场了，她告诉我，打游戏让她变得更自信了。”
在水羊看来,美妆和电竞有着很多共同点：“美妆需要精准的手法，比如画眼线要稳，打高光要准；CSGO需要精准的枪法，急停开枪不能手抖，美妆需要了解每一款产品的特性，比如不同肤质适合什么粉底；CSGO需要了解每一张地图的细节，比如哪里可以蹲人，哪里可以架枪，美妆需要和粉丝互动，了解他们的需求；CSGO需要和队友配合，信任彼此。”
她觉得,无论是美妆还是电竞，核心都是“热爱”和“专注”。“很多人觉得电竞是玩物丧志，但我觉得，只要你真心热爱，并且愿意为之付出努力，它就是值得尊重的，就像美妆，一开始也有人觉得是‘不务正业’，但现在它已经成为了一个很成熟的行业。”
从“追梦者”到“引路人”：用热爱照亮更多人
水羊的粉丝群体被称为“羊家军”，既有“美妆党”也有“电竞党”，大家相处得十分融洽，她经常在直播间举办粉丝互动活动，美妆知识问答赢CSGO皮肤”“CSGO水友赛赢美妆礼盒”，去年她生日的时候，粉丝们给她寄来了很多礼物，有定制的CSGO鼠标垫，也有亲手做的美妆小样，还有粉丝写了长长的信，告诉她自己因为她变得更自信了。
“当时拆礼物的时候我哭了，真的特别感动。”水羊说，“我的粉丝就像家人一样，他们支持我做喜欢的事，我也想给他们带来更多快乐。”
谈到未来,水羊表示，她会继续深耕美妆领域，同时也不会放弃CSGO。“我想组建一支女子CSGO战队，帮助更多喜欢电竞的女性实现梦想，很多女生喜欢打游戏，但因为怕被说‘菜’或者‘不务正业’，不敢尝试，我想告诉她们，只要热爱，就勇敢去做。”
她还计划和品牌合作,推出更多CSGO主题的美妆产品，比如印有CSGO地图的眼影盘、模仿枪械颜色的口红。“我希望让更多人看到，美妆和电竞并不是对立的，它们可以融合得很好，碰撞出不一样的火花。”
在这个多元化的时代,我们常常被标签定义：“你是美妆博主，就应该专注化妆”“你是女生，打游戏肯定不行”，但水羊用行动证明了，热爱没有边界，人生不应该被标签束缚，她不是传统意义上的美妆博主，也不是职业电竞选手，但她在两个领域都找到了属于自己的光芒。
就像她经常对粉丝说的：“不管是化妆还是打游戏，最重要的是开心，是做自己喜欢的事。”从美妆直播间到CSGO战场，水羊用热爱打破了圈层，用坚持创造了可能，她的故事告诉我们，只要勇敢追求自己的热爱，每个人都能在自己的舞台上绽放光彩。
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