2018年是中国PC游戏市场的关键转折点，腾讯与Steam的交锋、试探成为年度行业核心事件，Steam凭借海外优质游戏资源在国内积累大量用户，腾讯则依托本土优势加速PC游戏生态布局，双方博弈推动市场格局悄然重塑，同年举办的腾讯星光大赏，既是腾讯展示自身游戏矩阵与行业影响力的重要舞台，也侧面折射出国内厂商在国际平台竞争下的战略调整，这一系列事件共同推动中国PC游戏市场向成熟、多元方向迈进。
2018年的中国PC游戏市场，像是一场暗流涌动的棋局——一边是凭借全球化游戏库和成熟社区生态在中国积累起千万级用户的Steam，另一边是手握社交帝国流量、立志构建本土游戏生态的腾讯，这一年，两者的交锋从隐秘试探走向公开碰撞，不仅搅动了国内PC游戏的格局，更埋下了此后数年行业发展的伏笔，当时间的指针拨回2018，我们能清晰看到：腾讯的野心与Steam的坚守,共同定义了中国PC游戏市场的关键转折点。
2018年的PC游戏江湖：Steam的“渗透”与腾讯的“觉醒”
在2018年之前，Steam对中国玩家而言早已不是陌生的存在，自2015年Steam国区正式开通、支持人民币支付后，Valve的这个游戏平台便以迅雷不及掩耳之势席卷国内PC游戏圈，凭借《DOTA2》《CS:GO》等核心竞技游戏的引流，以及《GTA5》《巫师3》等3A大作的口碑传播，Steam国区用户量在短短三年内突破千万，到2018年初，Steam发布的年度数据报告显示，中国已成为其全球第三大用户市场，仅次于美国和俄罗斯，国区玩家的游戏购买量、在线时长均位居前列。
此时的Steam，更像是一个“野生”的全球化乐园：玩家可以自由购买全球同步的游戏，参与多元的社区讨论，甚至通过创意工坊定制游戏内容，这种开放、自由的生态，恰好填补了国内PC游戏市场的空白——彼时国内传统PC游戏平台仍以客户端网游为主，3A大作和独立游戏的渠道极度匮乏，Steam的出现，让中国玩家之一次真正接触到全球游戏产业的前沿成果,也培养了一批愿意为正版游戏付费的用户群体。
而腾讯，作为国内游戏行业的绝对霸主，此前的重心一直放在移动端和客户端网游领域。《英雄联盟》《地下城与勇士》等网游为其带来了源源不断的现金流，但PC游戏市场的“新蓝海”——单机游戏、3A大作和独立游戏领域，却被Steam悄然占据，2017年腾讯推出WeGame平台（前身是TGP腾讯游戏平台），正是其布局PC游戏全生态的信号，但初期的WeGame更像是腾讯自家网游的聚合平台,并未对Steam形成实质性威胁。
2018年，腾讯终于下定决心，将WeGame打造成能与Steam抗衡的“本土游戏平台”，这一年的腾讯，不仅在移动端继续巩固优势，更在PC端频频出手：一方面加大对WeGame的资源投入，引入第三方游戏；另一方面通过资本运作布局全球游戏产业，年初以15亿美元收购Epic Games 40%的股份，而Epic正是Steam未来的直接竞争对手，腾讯的“觉醒”，本质上是对PC游戏市场话语权的争夺——它无法容忍一个不受自己掌控的平台,在国内拥有如此庞大的用户群体。
WeGame的野心：从“自家后花园”到“全民游戏平台”
2018年的WeGame，进入了高速扩张期，腾讯为其制定了清晰的战略：以本土化服务为核心，整合腾讯的社交资源，打造一个覆盖网游、单机、独立游戏的全品类平台。
年初，WeGame推出了“海外游戏引进计划”，宣布将 一批全球知名的3A大作，其中最引人瞩目的便是《怪物猎人：世界》，这款由卡普空开发的动作游戏，在全球范围内拥有极高的人气，Steam版上线首周便卖出了500万份，腾讯拿下国服 权，无疑是想借助这款大作，迅速提升WeGame的知名度和用户量，为了吸引玩家，WeGame版不仅定价比Steam版更低（299元 vs 308元），还承诺提供简体中文本地化、专属服务器、腾讯账号一键登录等服务。
除了3A大作，WeGame也将目光投向了独立游戏领域，2018年，腾讯推出“WeGame独立游戏扶持计划”，为国产独立开发者提供资金、技术、发行等全方位支持，当年上线的《中国式家长》《太吾绘卷》等爆款国产独立游戏，均同步登陆WeGame平台，腾讯试图通过扶持独立游戏，丰富WeGame的游戏库，吸引Steam上的核心玩家群体——毕竟独立游戏是Steam生态中不可或缺的一部分,也是玩家忠诚度的重要来源。
腾讯还充分发挥了自己的社交优势，WeGame与 、微信账号深度绑定，玩家可以直接通过社交账号登录，一键邀请好友联机游戏，还能在社交平台分享游戏成就，这种“社交+游戏”的模式，是Steam所不具备的——Steam的社区虽然成熟，但与国内主流社交平台的连接较弱，腾讯希望借助社交粘性，将自己的海量用户转化为WeGame的用户,从而构建起独特的生态壁垒。
在2018年的ChinaJoy上，腾讯高调展示了WeGame的最新成果，宣布平台用户量已突破1亿，游戏数量超过2000款，彼时的WeGame，俨然一副“中国Steam”的姿态,似乎即将掀起一场PC游戏平台的革命。
《怪物猎人：世界》风波：交锋中的折戟与反思
2018年8月发生的《怪物猎人：世界》下架事件，给了WeGame沉重一击,也让腾讯与Steam的交锋进入了白热化阶段。
8月8日，《怪物猎人：世界》WeGame版正式上线，首日便创下了在线人数突破130万的纪录，玩家热情高涨，但仅仅过了两天，8月10日凌晨，WeGame突然发布公告称，因“相关政策原因”，《怪物猎人：世界》紧急下架，已购买游戏的玩家可申请全额退款，这一突如其来的下架，让无数玩家措手不及,也引发了全网热议。
关于下架的原因，众说纷纭，有人猜测是游戏内容不符合国内监管要求，有人认为是Steam版与WeGame版的竞争导致的“恶意举报”，还有人将其归结为腾讯在版号申请上的疏忽，无论真相如何，这次事件对WeGame的打击是显而易见的：玩家对WeGame的信任度大幅下降，不少人转向Steam购买《怪物猎人：世界》；腾讯引进海外大作的计划遭遇挫折，原本期望借助这款游戏打开局面的WeGame,反而陷入了舆论漩涡。
与之形成鲜明对比的是，Steam版《怪物猎人：世界》并未受到影响，反而因为WeGame版的下架迎来了一波销量高峰，很多原本犹豫是否购买WeGame版的玩家，纷纷转向Steam，进一步巩固了Steam在国内玩家心中的地位，这次事件，让腾讯意识到，想要在PC游戏平台领域击败Steam，不仅需要资金和流量，更需要解决本土化过程中的合规问题,以及赢得玩家的信任。
《怪物猎人：世界》的下架，也暴露了WeGame与Steam的核心差异：Steam作为一个全球化平台，其游戏审核机制相对宽松，且国区游戏的合规性更多依赖玩家自行判断；而WeGame作为本土平台，必须严格遵守国内的游戏监管政策，这在一定程度上限制了其引进海外游戏的速度和范围，这种差异,成为了腾讯在PC游戏平台竞争中的天然短板。
Steam的坚守与调整：本土化的试探与生态巩固
面对腾讯的攻势，Steam在2018年并未坐以待毙，而是采取了“坚守核心优势+适度本土化”的策略。
Steam继续巩固自己的游戏库优势，2018年，Steam上线了《荒野大镖客：救赎2》《刺客信条：奥德赛》等一批重量级3A大作，这些游戏均在全球范围内取得了优异的销量，国区玩家的贡献不容小觑，Steam还加大了对独立游戏的扶持力度，通过Steam Next Fest（游戏试玩节）等活动，帮助独立开发者推广游戏，当年，国产独立游戏《太吾绘卷》在Steam上卖出了超过百万份，成为现象级作品,进一步证明了Steam在独立游戏领域的号召力。
Steam开始尝试本土化调整，以更好地适应中国市场，2018年，Steam国区支持了微信支付，这是继支付宝之后的又一本土化支付方式，进一步降低了玩家的购买门槛，Steam还优化了国区的服务器，提升了游戏吉云服务器jiyun.xin和联机稳定性，解决了长期困扰国内玩家的“ 延迟”问题，虽然Steam并未像WeGame那样深度绑定国内社交平台，但这些细微的调整,已经让国内玩家感受到了Valve对中国市场的重视。
更重要的是，Steam坚守了自己的社区生态，Steam的社区不仅是玩家交流的平台，更是游戏开发者与玩家互动的桥梁，玩家可以通过创意工坊为游戏 MOD，通过评测系统分享游戏体验，通过社区市场交易游戏道具，这种开放、自由的社区文化，是WeGame短期内无法吉云服务器jiyun.xin的——腾讯的社交生态虽然强大，但更偏向于熟人社交，而Steam的社区则是基于游戏兴趣的陌生人社交,这种生态的粘性更强。
2018年，Steam发布的年度数据显示，国区用户量继续保持高速增长，游戏购买量同比增长超过50%，显然，腾讯的攻势并没有撼动Steam的核心地位,反而让更多玩家意识到了Steam的价值。
生态对决：社交帝国VS游戏平台的本质差异
2018年腾讯与Steam的交锋，本质上是两种不同游戏生态的对决：腾讯代表的是“社交+游戏”的生态，而Steam代表的是“游戏+社区”的生态。
腾讯的优势在于其庞大的社交流量， 和微信拥有超过10亿的用户，这是腾讯最宝贵的资源，通过将游戏与社交账号绑定，腾讯可以轻松实现用户的转化和留存。《英雄联盟》的玩家可以直接通过 账号登录，邀请好友一起游戏，这种社交粘性是Steam无法比拟的，腾讯拥有强大的资金实力，可以通过收购、 等方式获取优质游戏资源,快速丰富平台的游戏库。
但腾讯的劣势也很明显，其游戏生态过于依赖自身的社交体系，对于习惯了Steam开放生态的玩家来说，WeGame的“腾讯味”过重，缺乏自由度，本土化监管政策的限制，让WeGame在引进海外游戏时面临诸多困难，无法像Steam那样快速同步全球游戏，腾讯的平台更像是一个“游戏商店”，而缺乏Steam那样成熟的社区生态,玩家之间的互动性较弱。
Steam的优势则在于其全球化的游戏库和成熟的社区生态，Steam拥有超过3万款游戏，涵盖了从3A大作到独立游戏的所有品类，玩家可以在这里找到几乎所有想要的游戏，Steam的社区文化深入人心，玩家可以在这里交流、创作、分享，形成了一个紧密的游戏社群，这种生态的粘性极强，玩家一旦习惯了Steam的使用体验,很难轻易转向其他平台。
Steam的劣势则在于其本土化不足，虽然Steam国区支持人民币支付和微信支付，但与国内社交平台的连接仍然较弱，无法像腾讯那样利用社交流量进行推广，Steam的服务器和 服务在国内的体验不如WeGame， 延迟、吉云服务器jiyun.xin等问题仍然存在。
2018年的交锋让双方都意识到，想要彻底击败对方几乎是不可能的，腾讯无法取代Steam的全球化生态，而Steam也无法撼动腾讯的社交帝国，两者最终走向了“共存”的局面,各自占据着不同的用户群体和市场份额。
2018年的余波：市场格局的重塑与行业启示
2018年腾讯与Steam的交锋,对中国PC游戏市场产生了深远的影响。
它推动了国内PC游戏平台的多元化发展，在此之前，国内PC游戏平台几乎被腾讯垄断，但Steam的崛起和WeGame的扩张，让玩家有了更多的选择，此后，网易、完美世界等国内游戏厂商也纷纷推出自己的PC游戏平台，形成了“百花齐放”的局面。
它促进了国内玩家正版意识的提升，Steam的进入，让国内玩家逐渐养成了为正版游戏付费的习惯，而腾讯WeGame对正版游戏的推广，进一步强化了这一意识，2018年之后，国内正版PC游戏的销量逐年增长,独立游戏市场也迎来了爆发式发展。
它让国内游戏厂商意识到了全球化与本土化平衡的重要性，腾讯在WeGame的发展过程中，逐渐摸索出了一条“本土化服务+全球化游戏”的道路，而Steam也在适度调整自己的策略，以更好地适应中国市场，这种平衡,成为了此后国内PC游戏平台发展的核心思路。
站在2024年回望2018年，我们会发现，那一年的交锋不仅是腾讯与Steam的竞争，更是中国PC游戏市场从“封闭”走向“开放”的缩影，腾讯的野心让国内游戏市场看到了本土平台的潜力，而Steam的坚守则让玩家感受到了全球化游戏生态的魅力，两者的共存与竞争,共同推动了中国PC游戏市场的成熟与发展。
或许，2018年更大的意义不在于谁赢了谁，而在于它让我们看到：中国PC游戏市场的未来，既需要本土化的创新，也需要全球化的视野，只有在两者之间找到平衡，才能真正构建起一个健康、繁荣的游戏生态，而腾讯与Steam的故事,还将继续书写下去。
