从蓝洞初创时的爆款尝试，到归属KRAFTON后的体系化运营，《PUBG》以“百人空降、缩圈求生”的核心玩法，彻底改写了全球游戏产业的生存法则，它开创战术竞技品类先河，打破传统射击游戏的线性框架，凭高自由度竞技体验席卷全球，其成功不仅催生大量同类竞品，更推动手游端战术竞技生态爆发，还通过成熟电竞赛事、跨界联动，为行业树立“玩法创新+IP全链路运营”的新标杆，倒逼厂商重新审视用户需求与品类拓展逻辑。
2017年的某个周末,当你推开全球任意一家网吧的门，大概率会被一片统一的“吃鸡”呐喊声淹没：屏幕里，100名玩家从轰鸣的飞机上跃下，在荒岛上搜刮武器、躲避毒圈，最终只有一人能站在决赛圈中心，看到那句标志性的“Winner Winner Chicken Dinner”，这一年，《绝地求生》（PlayerUnknown's Battlegrounds，简称PUBG）以一种近乎野蛮的姿态席卷全球游戏市场，而背后的韩国游戏公司蓝洞（Bluehole），也从一家名不见经传的MMORPG开发商，一跃成为全球游戏产业的焦点，当我们再谈论PUBG的缔造者时，其名字已变为KRAFTON——这场从模组到IP帝国的跨越，不仅是一家公司的成长史，更是整个游戏行业“大逃杀时代”的缩影。
模组到独立游戏：蓝洞与PUBG的命运邂逅
PUBG的故事,始于一个爱尔兰程序员的“模组实验”，2013年，Brendan Greene（网名PlayerUnknown）在军事模拟游戏《武装突袭2》中 *** 了一款名为“DayZ：Battle Royale”的模组，灵感来源于日本电影《大逃杀》，这款模组让100名玩家在封闭地图中相互厮杀，最后一人存活的设定，瞬间抓住了玩家对“公平竞技+极限生存”的渴望，随后，Greene将模组移植到《武装突袭3》，并在《H1Z1》中担任顾问，进一步打磨大逃杀玩法的核心机制。
此时的韩国,蓝洞公司正处于转型的十字路口，成立于2007年的蓝洞，最初以MMORPG《TERA》闻名，但这款游戏在2016年后逐渐陷入增长瓶颈，创始人张秉圭意识到，传统MMORPG的市场份额正在被新兴的竞技类游戏蚕食，而大逃杀模式的潜力让他看到了机会，2016年，蓝洞向Greene发出邀请，希望共同开发一款独立的大逃杀游戏。
2017年3月,《绝地求生》以抢先体验版的形式登陆Steam平台，没有铺天盖地的宣传，没有顶级IP背书，这款仅由30人团队开发的游戏，凭借极简却极具张力的玩法迅速引爆市场：玩家开局一无所有，在8x8公里的岛屿上收集资源、对抗对手、躲避不断缩小的毒圈，每一场对局都是独一无二的生存考验，上线仅3个月，Steam同时在线玩家突破100万；同年12月，这一数字飙升至325万，创下Steam平台同时在线人数的历史纪录，到2018年正式版上线时，PUBG的全球销量已突破5000万份，成为史上最畅销的PC游戏之一。
现象级爆火后的狂欢与阵痛
PUBG的爆火,让蓝洞一夜之间成为全球游戏圈的“黑马”，但随之而来的，是前所未有的挑战。
外挂治理的难题,由于大逃杀玩法的竞技属性，外挂 *** 者将PUBG视为“金矿”——透视、自瞄、飞天遁地等外挂层出不穷，严重破坏了游戏的公平性，尽管蓝洞成立了专门的反外挂团队，推出“BattlEye”反作弊系统，甚至采用硬件封禁等手段，但外挂问题始终如影随形，2018年，有数据显示，PUBG每天封禁的外挂账号超过10万个，却依然无法彻底根治，导致部分核心玩家流失。
竞品的围剿,PUBG的成功，让“大逃杀”成为游戏行业的风口：Epic Games的《堡垒之夜》加入建造玩法后迅速崛起，凭借免费模式和年轻化的画风抢走大量玩家；EA的《Apex英雄》以快节奏的英雄机制和团队协作玩法分流了竞技用户；甚至连传统射击游戏巨头动视，也在《使命召唤》中加入了“战区”模式，这些竞品不仅在玩法上创新，更在运营和反外挂上投入更多资源，给PUBG带来了巨大的竞争压力。
蓝洞内部也面临着管理困境,快速扩张的团队带来了沟通效率低下的问题，游戏更新迭代缓慢，bug修复不及时，进一步影响了玩家体验，2018年，PUBG的Steam同时在线人数开始下滑，一度跌破200万，蓝洞急需一场彻底的变革来扭转局面。
从蓝洞到KRAFTON：重构帝国的多元化布局
2018年,蓝洞宣布进行集团化重组，成立KRAFTON控股公司，旗下整合了蓝洞工作室、PUBG工作室、Striking Distance Studios等多个研发团队，这一重组的核心目标，是将PUBG从单一游戏升级为全球化IP，并通过多元化布局降低对单一产品的依赖。
手游市场的破局，成为KRAFTON转型的关键一步。 2018年3月，KRAFTON与腾讯达成合作，由腾讯天美工作室开发《PUBG Mobile》，这款手游完美复刻了端游的核心玩法，同时针对移动设备优化了操作体验，上线仅10个月，《PUBG Mobile》的全球下载量突破2亿次，营收超过10亿美元，在中国市场，由于政策原因，腾讯将《PUBG Mobile》本地化改造为《和平精英》，2019年上线后迅速登顶iOS免费榜，成为国内更受欢迎的手游之一，截至2023年，《PUBG Mobile》全球累计下载量突破10亿次，累计营收超80亿美元，成为KRAFTON最稳定的收入来源。
除了手游，KRAFTON还在不断拓展PUBG的IP边界。 2021年，KRAFTON推出《绝地求生：未来之役》，作为PUBG的正统续作，这款游戏采用虚幻引擎5开发，加入了动态天气、载具升级等新机制，试图吸引老玩家回归，KRAFTON还布局了IP衍生内容：2022年，动画《绝地求生：大逃杀》上线Netflix，讲述了一群少年在虚拟世界中生存的故事；KRAFTON还与好莱坞合作开发PUBG真人电影，计划将这一IP推向更广泛的受众。
多元化品类的探索，也是KRAFTON的重要战略。 2020年，KRAFTON收购了《消逝的光芒》开发商Techland的部分股份，布局生存恐怖游戏；2021年，旗下工作室推出MMORPG《E *** ON》，重回蓝洞的“老本行”；2023年，KRAFTON宣布开发一款基于《指环王》IP的开放世界游戏，进一步扩大其IP矩阵。
PUBG对行业的深远影响：重新定义生存竞技与电竞生态
PUBG的成功,不仅让KRAFTON成为行业巨头，更深刻改变了全球游戏产业的格局。
大逃杀模式的普及。 在PUBG之前，大逃杀只是小众模组圈的玩法；而在PUBG爆火后，几乎所有主流游戏品类都加入了大逃杀元素：《使命召唤》的“战区”、《CS:GO》的“危险区域”、《王者荣耀》的“边境突围”……大逃杀模式成为游戏行业的“标配”，重新定义了竞技游戏的玩法边界。
电竞生态的创新。 KRAFTON最早建立了完善的大逃杀电竞体系，2019年举办之一届PGC（PUBG Global Championship）全球总决赛，总奖金池达200万美元，PUBG电竞已形成“地区联赛+全球总决赛”的完整体系，覆盖亚洲、欧洲、北美等多个地区，每年吸引数千万观众观看，尤其是《PUBG Mobile》的电竞生态，通过“PMCO（全球公开赛）+PMGC（全球总决赛）”的模式，将移动电竞推向了全球舞台，成为移动电竞领域的标杆。
游戏公司的IP运营思路转变。 KRAFTON通过PUBG证明，一款成功的游戏不仅是产品，更是可以长期运营的IP，从端游到手游，从电竞到动画电影，从周边产品到线吉云服务器jiyun.xin验店，PUBG的IP衍生覆盖了多个领域，为游戏行业提供了“产品-IP-生态”的完整运营范本。
未来之路：KRAFTON如何守住PUBG的传奇
尽管PUBG依然是全球更具影响力的游戏IP之一,但KRAFTON面临的挑战依然严峻：玩家老龄化、竞品持续创新、新兴游戏品类如开放世界生存游戏的崛起，都在分流用户，为了保持竞争力，KRAFTON正在从三个方面布局未来：
一是持续打磨核心产品。 KRAFTON不断为PUBG端游和手游更新内容，比如加入“地铁逃生”“火力全开”等玩法模式，优化反外挂系统，提升玩家体验。《绝地求生：未来之役》也在持续迭代，试图通过技术升级和玩法创新吸引新用户。
二是布局新兴技术领域。 KRAFTON正在探索VR/AR领域的可能性，计划推出PUBG的VR版本，让玩家获得更沉浸式的生存体验，KRAFTON还在研究AI技术在游戏开发中的应用，比如用AI生成游戏地图，提升开发效率。
三是强化全球化与本地化运营。 KRAFTON针对不同地区的玩家需求，推出本地化内容：比如在中东地区加入吉云服务器jiyun.xin语配音和专属活动，在东南亚地区与当地明星合作推广，KRAFTON也在加大对新兴市场的投入，比如拉美和非洲市场，挖掘新的增长潜力。
从模组到IP帝国,从蓝洞到KRAFTON，PUBG的故事是一场关于创新、转型与坚持的旅程，它不仅创造了一个现象级的游戏，更重新定义了全球游戏产业的生存法则，随着技术的进步和市场的变化，KRAFTON能否守住PUBG的传奇？或许答案就藏在那句无数玩家耳熟能详的口号里——“大吉大利，今晚吃鸡”，这不仅是游戏胜利的宣告，更是KRAFTON不断突破自我的信念。
